Daugybė strategijų veikia kaip tikėjimo sistemos. Koduojame vizijas, vertybes ir pažadus, bet stokojame aiškumo, veiksmų bei elementaraus sąlyčio su realybe. Metas išsivaduoti iš strateginio mistifikavimo: mesti iššūkį miglotiems pasakojimams, korporatyvinėms dogmoms ir tikėjimui, kad strategija suveiks taip puikiai, kaip manifestavimas veikia instagramo influenceriui. Strategija yra praktinis įrankis, kuris turi veikti. Kalbėsime apie tai, kodėl tik veikiančios strategijos nusipelno egzistuoti, ir kaip atskirti, kur baigiasi tikėjimas, ir prasideda tikras darbas.
Prekybos centro „Europa“ kampanijos atvejis, parodantis kaip su mažiau, bet drąsiau, galima parduoti daugiau.
Efektyviausios 2024 rinkodaros kampanijos užkulisiai, „Gaidelio” personažo biografija ir kai kas daugiau.
Kas lemia įtakingiausių pasaulio prekių ženklų sėkmę, remiantis nepriklausomų agentūrų tinklo PRGN tyrimo Brand Influence Questionnaire 2024–2025 Report duomenimis? Kaip šiandien prekių ženklai grumiasi dėl įtakos ir geba pelnyti žmonių pasitikėjimą?
Ar komunikacijos profesionalo darbas – detektyvo misija? Kviečiu pažvelgti į prekės ženklo kūrimą ir valdymą kaip į detektyvinį tyrimą – nuo problemos identifikavimo iki kūrybiškų sprendimų ir rezultatų analizės. Remdamasi konkrečiu kartu su Lietuvos policija sukurtos ir įgyvendintos kampanijos pavyzdžiu, kviesiu kartu ieškoti atsakymų ir išsiaiškinti, kas iš tiesų „kaltas“ dėl sėkmės šiuolaikinėje komunikacijoje.
Kur mes išleidžiame pinigus ir kaip sėkmingas prekės ženklo identitetas gali juos sutaupyti?
Rebrandingas – pokytis ar strategija? Koks buvo „EIKA“ prekės ženklo atnaujinimo kelias? Ko išmokome atnaujindami „EIKA“ prekės ženklą?
Šiandien visuomenėje ryškiai matomas susidomėjimas laukiniais 90-aisiais. Pavyzdžiui, filmas „Pietinia kronikas“ susilaukė milžiniškos sėkmės ir tapo visų laikų žiūrimiausiu Lietuvos kino teatruose, o MO muziejuje prieš keletą metų surengta paroda „90-ųjų DNR“ iki šiol kelia diskusijas ir aptarimus. Šis susidomėjimas praeities laikotarpiu atskleidžia, kokią svarbią vietą užima nostalgija mūsų visuomenėje. Kodėl būtent dabar nostalgija išgyvena savo atgimimą? Kodėl, planuojant sėkmingą komunikaciją bei strategiją, būtina suvokti platesnį visuomeninį bei kultūrinį kontekstą?
Nors daugelis įmonių supranta prekinio ženklo kampanijų svarbą, matuoti jų trumpalaikę ir ypač ilgalaikę sėkmę ir efektyvumą vis dar yra didelis iššūkis. Sėkmingiausios tarptautinės kompanijos tam naudoja daug skirtingų metodų, bet ne visi yra vienodai tinkami ir lengvai prieinami visiems. Šio pranešimo metu trumpai apžvelgsiu 10 populiariausių prekinio ženklo kampanijų efektyvumo vertinimo metodų bei jų privalumus ir trūkumus.
Kodėl įsitikinimas, kad organinė įdomaus turinio sklaida pasieks mases, o iki smulkmenų išdailintą reklaminį video visi tikrai peržiūrės, yra viso labo iliuzija ir saviapgaulė? Ir kaip užtikrinti, kad visos jūsų prekės ženklo istorijos iš tiesų pasiektų reikiamų žmonių akis ir ausis?
Kaip sukurti sėkmingą įvaizdinę reklamos kampaniją šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje? Kaip reklamos kampanijos intensyvumas veikia jos sėkmę ir kokių klaidų reikėtų vengti? Kodėl televizija, nors ir galinga priemonė, negarantuoja sėkmės ir kaip ją panaudoti efektyviausiai? Kaip išvengti klaidų, kurios gali sugriauti net ir didžiausią biudžetą?
Kodėl kartais, o kartais dažnai skambūs žodžiai strategijos prezentacijoje neturi nieko bendro su realybe? Kodėl darbuotojai ima abejoti organizacijos „vizija“, o klientai jaučia, kad tai, kas žadama, nesutampa su tikrove? Šiame pranešime kalbėsime apie situacijas, kai prekių ženklai skamba įtikinamai, bet neveikia, ir apie tai, ką reiškia kurti ženklą, kuris iš tiesų pagrindžia savo pažadus veiksmais.
AI laikais labai lengva patikėti, kad žmogus-žmogui komunikacija tampa nebeaktuali. Bet ar tikrai? Darbuotojų, klientų, nuomonės formuotojų, vadovų komunikacijos įtaką ir pasitikėjimas tik auga, kai tradicinių korporatyvinių kanalų mažėja. Pranešimo metu apžvelgsime: naują social selling kartą B2B pardavimuose, kur automatizaciją keičia asmeninis priėjimas per vertę, vis labiau įsigalėjančią klientų ambasadorystę bei darbuotojų ambasadorystės evoliuciją - perėjimą nuo įvaizdžio prie pardavimų piltuvėlio.
Sritis:
Prekės ženklo valdymas
Vieta:
Internetu
Data ir laikas:
2025 m. gegužės 20 - 22 d. (antradienis - ketvirtadienis), 15:00 - 18:00 val. |
Organizatorius:
Lietuvos marketingo asociacija (LiMA), info@lima.lt LiMA yra 20 metų veikianti organizacija, orientuota į marketingo profesijos stiprinimą Lietuvoje. Šiuo metu LiMA vienija daugiau nei 1400 fizinių ir juridinių narių bendruomenę.
LiMA bilietų grąžinimo politika čia →